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抄袭者,正在围攻 “完美日记们”

来源:抚州新闻网 发布时间:2021-11-02 浏览次数:

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文/钟微

编辑/子夜

曾经被质疑“抄袭”国外大牌的完美日记、花西子,如今正在家门口被一众国产品牌模仿、抄袭。

当一个对美妆仅有基本认知的消费者,点进NOVO、Holdlive、戈戈舞、Bling等品牌的官网、旗舰店,可能会被其中不俗的设计包装、时尚的宣传页、“新锐国货”等广告词所吸引。

但它们也是最常被诟病抄袭的国产美妆品牌。2020年12月,花知晓在官方微博上指控品牌Holdlive抄袭其独角兽系列产品的外观;近一年,NOVO则多次被质疑抄袭colorkey、完美日记等品牌的产品。

模仿或抄袭“完美日记们”的爆款商品,部分产品包装设计或是色号甚至做到了几乎一模一样。随着国产美妆行业竞争逐渐激烈,乱象也随之而来。

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此前NOVO等品牌,因为卷入抄袭的争议性事件,引来了许多消费者的质疑与反感。双十一期间,小红书、微博、B站等平台上,也不乏博主们深扒“抄袭大户”“抄袭之光”的帖子或视频。

小红书上的相关帖

但这些品牌在骂声中反而获得了不俗的销量。连线Insight搜索了数家被质疑模仿、抄袭的品牌店铺,许多产品的销量在2万 以上,在部分电商平台上,甚至达到5万 ,高于被抄袭原产品的销量。

这些品牌的单品价格普遍在50元左右,普遍低于完美日记、花西子100元-300元的定价,它们也被称作“平替”。在国产美妆领域,“平替”风潮一直存在,对爆款的“复制”,可以让这些品牌轻松被消费者“种草”“安利”。

但对于“完美日记们”而言,这却相当棘手。自2019年以来,“完美日记们”开始对抄袭打响反攻战,成立专门的团队、请来专家,并将涉嫌侵权的品牌告上法庭。

在这些抄袭者、模仿者崛起之前,“完美日记们”能通过打假扑灭它们的发展势头吗?

本文首发于微信公众号:连线Insight。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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