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绍兴日报_优衣库KAWS联名款遭疯抢:从炫富到炫“潮”,一场99元快消的降维攻击

来源:抚州新闻网 发布时间:2019-06-05 浏览次数:

  昨天的优衣库是真实的僵尸片拍摄现场。

  从百米冲刺到扒门而入,现场一片混乱。


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  如此大动构兵,为的只是一件99元的优衣库联名款T恤。


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  这件在官方淘宝店铺一经上线就被抢空的UNIQLO x KAWS合作款,月销量到达3万多,如今在咸鱼上价格已经被炒到了双倍甚至更高。


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  这虽然不是优衣库第一次推出联名款,也不是优衣库第一次和KAWS合作,但绝对是最火爆的一次,#优衣库联名款遭哄抢##全员KAWS#两个话题冲上热搜,各种段子层见叠出。


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  全民疯抢热潮下,凭借KAWS暗地里日益受追捧的潮流文化和“最后一次联名”的饥饿营销,优衣库联名款顺利走上人生巅峰,不仅店铺销售量高涨,并且刷新了快时尚品牌在国内的影响力和认知度。在快时尚品牌整体陷入疲软之时,优衣库却因为“全员KAWS”乐成创造爆款IP衍生品,以联名、跨界、限定的形式引领消费主义。

  一件99元的联名T恤

  暗地里是价值一个亿的潮流文化

  如果说星巴克的“猫爪杯”被抢是萌宠经济在暗地里发力,那么优衣库的KAWS联名款火爆暗地里则是潮流文化助推。

  KAWS是美国驰誉的街头艺术家,后来衍生为他创立的潮流品牌。品牌最符号性的XX图案是KAWS最初在街头涂鸦时使用的,极富叛变精神和想象力。后来KAWS不竭将经典卡通酿成拥有“X”形双眼和骷髅头骨的形象,把随性的XX涂鸦带到了日本和英国等地,灵活斗胆的风格受到欢迎。


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  在中国,KAWS次要是以建筑艺术的形式开始被熟知的。2015年,KAWS在上海举行了“KAWS:CLEAN SLATE.刷新展”。2018年,KAWS为长沙IFS国金中心开业打造了一对巨型玩偶雕塑,坐落在国金中心顶层,成为网红打卡热门景点。


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  受到年轻人的爱慕和支持后,KAWS设计的卡通形象雕塑作品和公仔在巴黎、北京、首尔等地开始展览,成为打卡热门地。从街头海报涂鸦生长到建筑艺术品后,KAWS也开始Dior等各种大牌推出联名玩偶、服饰,不再是一种小众文化。但KAWS踏足时尚圈的做法也遭到了业内的批评,受到争议。究竟在艺术界看来,时尚财富波及物质,和纯洁的艺术之间有着不成超越的界限,根据法国哲学家吉勒的观点:“时尚财富以销售、利润为最终目标,而艺术则授权非商业精神的控制。”


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  本年4月,KAWS的一幅丙烯画《THE KAWS ALBUM》以1.16亿港元落槌成交,刷新了拍卖纪录,也让KAWS的艺术价值冲上高峰。作品构图取自美国卡通片“辛普森一家”的《The Yellow Album》专辑封面,

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,而该封面则是披头士乐队的《派伯中士的寂寞芳心俱乐部乐队》专辑封面的一个恶搞版本。支持KAWS的人认为画作是集两个经典之大成,而批评者则认为只是一副模仿作品。


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  无论如何,从海报涂鸦到建筑艺术,从街头到美术馆, KAWS作为潮流文化的一种代表,艺术价值和商业价值都已受到主流的承认。

  依照第一财经商业数据中心的发布的《潮流文化生长白秀华》所说,随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱,潮流文化已经逐渐从亚文化成为一种主流文化。

  潮流是一种文化观念、生活方式和习惯,从公众的思想意识发起,代表着人们的价值取向和在精神方面的某种需求。年轻人,出格是陪随着互联网发展起来的Z世代,越来越追求秉性化和时尚化,潮流文化的艺术价值和商业价值也越来越受到承认。


绍兴日报_优衣库KAWS联名款遭疯抢:从炫富到炫“潮”,一场99元快消的降维进攻

  具有想象力和街头艺术气息的KAWS,以其跨流派、跨文化、拥抱次文化的艺术创作风格博得了年轻人的好感,成为颇具影响力的潮流文化。

  明星带货、价廉物美、饥饿营销

  优衣库联名KAWS的三大策略

  与KAWS合作,以潮流文化争取年轻人的好感度是优衣库乐成的基础。而明星带货、价廉物美、饥饿营销则是优衣库这次IP联名乐成的三大策略。

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