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极光大数据:优衣库KAWS联名款遭疯抢,AJ中签率低得可怜,潮牌翻涌,谁在逐浪?

来源:抚州新闻网 发布时间:2019-06-05 浏览次数:


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  不是潮流圈内人的话,相信你很难理解为何有人愿意经历排队、抽签甚至加价来购买一双球鞋。非论经历多少艰辛,概率有多渺茫,这些Sneaker(球鞋发烧友的自称)乡村坚持高昂的斗志,一次又一次地朝心爱的球鞋发起冲锋。在许多发烧友眼中,他们追逐的球鞋暗地里蕴含着更深条理的艺术、理念和信仰。这是一场关乎精神满足的战役,并且越来越多的人正陆续列入战场。

  既然需求端浮现了空隙,供给端自然会想法式去满足。以天猫、亚马逊为代表的电商平台会增设一些潮牌的官方旗舰店和海外购供职,有的潮牌还会推出本人的官方应用,以B2C模式为主。此外,一些潮流或体育社区在发觉到用户强烈的需求后,也会衍生出相应的电商供职,以满足用户之间的交易疏通需求。

  与传统的B2C以及C2C模式不同,这类社交平台提供的电商供职通常采用C2B2C模式:平台分袂对接买家和卖家并提供商品鉴定供职,通过向卖家收取佣金或向买家收取鉴定费用的方式创收。需求增长至制止程度后,社区平台会将电商供职独立出来运营,目前较具代表性的潮牌鉴定电商要数“毒”、“识货”、“nice”和“斗牛”。

  依托极光大数据(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)的统计成效,我们可以洞察潮流鉴定电商的受众特征,以及该行业的生长现状。

  年轻市场还有红利?


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  极光大数据的统计成效表现,4款潮牌鉴定电商app的整体渗透率在过去一年增长显著,且25岁及以下年轻人对潮牌鉴定电商app的安排比例明显高于全体移动网民平均程度。截至19年4月,4款潮牌鉴定电商app在25岁及以下用户中的整体渗透率为11.3%,较去年同期增长超3倍。

  当大部门电商因为用户红利消退而思考着如何向银发和低幼龄人群渗透时,潮牌鉴定电商仍处于高速增长阶段,吸引着越来越多的年轻用户。

  虎扑的定位早已不局限于篮球论坛,许多周边话题也在上面得到绽放,但与商业化最契合的大要要数潮品球鞋了。发觉到傍边蕴含巨大商机的虎扑先是上线了运动潮流购物平台“识货”,随后推出了以潮牌鉴定为卖点的电商平台“毒”。目前两个平台已独立运营,且在潮牌鉴定电商中处于领先地位。


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  依照极光大数据的统计成效,“毒”和“识货”的月均DAU数值在4款平台中分袂排在第一、二位。从18年中旬起,“毒”和“识货”的月均DAU默示提升显著。截至19年4月,“毒”的月均DAU为336万,“识货”也到达165万。


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  在MAU默示上,“毒”和“识货”依然占据头两位。截至19年4月,“毒”的MAU为1,977万, “识货”为973万。在沉闷用户数上,“毒”和“识货”货已经跟其它两个平台拉开了差别。

  潮人群体的凑集地


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  从用户画像成效看来,潮牌电商似乎是一门“年轻人的生意”。依照极光大数据的统计成效,潮牌鉴定电商app的受众以年轻人群为主,男性占比显著高于女性。截至19年4月,25岁及以下用户在潮牌鉴定电商app中占比83.7%,26-35岁用户占13.7%。


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  潮牌鉴定电商app受众有6成分布在二线及以上都会,一线都会占比11.5%,新一线和二线分袂占25.5%和23%。从都会分布成效看来,北京和广州的潮人占比均超出3%,显著高于其余都会。

  潮人生活图鉴


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  从用户TGI成效看来,这帮潮人对于设计素养积累非常重视。在阅读行为上,他们对设计常识的爱好要远高于全体移动网民,TGI高达394.7。他们对电影、运动和动漫默示出浓郁的爱好,在购物时最偏好二手闲置、服饰和海淘。


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