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绍兴e网租房_优衣库联名款遭疯抢:IP经济营销 绝版加剧稀缺效应

来源:抚州新闻网 发布时间:2019-06-05 浏览次数:

  优衣库联名款遭疯抢暗地里:IP经济营销 绝版加剧稀缺效应

  中新网上海6月4日电 (记者 徐银 康玉湛)顾客连夜排队、奔流出场、钻卷帘门、为抢衣大打脱手、扒模特身上样衣……优衣库与KAWS联名潮流梳妆3日发售,顾客在全国各地上演的抢购视频在网络上引发普及热议。针对此次和KAWS合作最后一季的货源备量,优衣库方面4日对中新网记者透露,该系列上市数量属商业信息,方便透露,

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优衣库热门款联名T恤遭疯抢。 康玉湛 摄

优衣库热门款联名T恤遭疯抢。 康玉湛 摄

  中新网记者4日下午在位于上海市闵行区的一家优衣库门店看到,店内关于KAWS的热门款联名T恤的成人款已全部售罄,仅剩一部门童装系列。之前抢空的货架则由店员左右了其他联名IP产品进行补缺。

  事实上,优衣库不停以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。LineFriends、神偷奶爸、星球大战、街霸……优衣库与着名IP的联名合作“数不胜数”。尽管之前的漫威、迪士尼等系列也颇受消费者青睐,但此次与KAWS的联名发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼”。

优衣库门店。 康玉湛 摄

优衣库门店。 康玉湛 摄

  上游财经专家参谋江瀚对记者表示,此次优衣库的疯抢变乱有点类似于星巴克的一个变乱性营销可能说是纯洁的一个变乱消费现象,但它实际暗地里可以看到的是一个IP经济的全面崛起,“优衣库从2014年开始就已经在做这方面IP经济的一个大动作了,对于IP经济的角度来说,这次疯抢相当于网红变乱,无疑是一次非常乐成的变乱性营销。它寻找到一个IP之后,将它迅速场景化而且赋能,从而形成为了巨大的粉丝经济和粉丝效应,我们在这里也能看到优衣库对于爆款的创造身手以及对于IP经济的打造身手”。

优衣库与着名IP的联名合作“数不胜数”。 康玉湛 摄

优衣库与着名IP的联名合作“数不胜数”。 康玉湛 摄

  回归KAWS这个IP自己,优衣库与KAWS从2016年就开始合作,目前已联名发售六次,同样是T恤、配饰或公仔的惯例配置的联名发售为安在此次“引爆”了疯抢现象?“KAWS在2018被顶级时装品牌DIOR翻了‘牌子’,双方合作推出小的联名系列。作为潮牌的KAWS和顶级时装品牌合作的同时,本身也得到了无形中的‘贬值’”,在上海松江大学城读书的李同学是KAWS品牌的“铁粉”,收罗有品牌周边的包含充电宝、公仔、T恤等多个品类。他拿KAWS和两大品牌的合作做对照,一件KAWS和DIOR合作的T恤售价为数千元人民币,而KAWS与优衣库的联名T恤售价仅为百元人民币,两者形成的巨大倍差让许多此前春联名款“观望”的粉丝又重燃起了购买欲望。

  同时,优衣库在发售前有一则宣布消息,称此次将会是与KAWS的最后一次联名合作系列,这在制止水平上也加剧了其稀缺效应。“通过这种稀缺性又缔造出了一种巨大的抢购需求,从而引发了整体的变乱。所以我们从这个角度来看,这是一次非常乐成的IP联合营销。它的核心爆点是引爆了整体大家对于稀缺性属性的需求,让粉丝由一个传统的粉丝经济转酿成为一个全面的IP经济,所以这是整个优衣库联合营销的核心关键点”,上游财经专家参谋江瀚这样阐发道。

  针对以年轻人为主力军的抢购群体,上海社会科学院社会学研究所研究员陆晓文表示,

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,这也代表了一种新时代的年轻消费特征的展现,“我们此刻的年轻人非常热衷于收罗本人喜欢的有关的生活用品,这已经是我们此刻生活中年轻人非常重要的一种新的消费现象。比方说它是限量的一些印有偶像图样可能爱慕的IP有关的产品,可能是有某人签字的系列产品,都可以成为我们此刻年轻人的一种保藏对象。那么这个是一种新的消费现象,它既是一种匆忙销的手腕,也便是说我们此刻年轻人对偶像的这种崇拜以及对本人快乐爱慕的物品,用这种收罗和保藏的形式来存储本人年轻的记忆,

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