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干《掉GMV:》数 据注[水 ]骗 术升级 ‘撕掉直’播(电商的)虚「伪繁」荣『面』

来源:抚州新闻网 发布时间:2020-07-23 浏览次数:

  外汇天眼APP‘讯 : 文|《中’国企〖业〗家》《记》者 程<璐

  >编【辑|】李{薇图片}泉<源|中>经「视」觉图片

  {直}播从业‘者的一天,’大‘多’是从晚上才(真正最)先的。

  19点30分,《姜》杉准『时』点「进」手“机直”播间,焦急地{守}候【某】海『内』女<星>上‘场。经’由「层」层〖相同〗与《选拔,姜》杉 所[在]品牌 旗下一款<产物,被>乐 成选[入]了 这名 女[星]的这场 直<播。现在,终于>到了验收<的时>刻了。

  2020(年,受新冠)肺『炎疫』情影《响,已经》生长了「数年的」直《播》带『货,』突 然[被推]上了风 口。〖销〗售额【轻】松破百(万、)万万,「甚」至(上亿,主播)年入百万‘甚’至《万》万,这 些“神[话”]吸 引{了}大 批[企]业、 主『播』及《品》牌入<场,资>源《亦》蜂拥而(至。)每「个」夜《晚,点》亮的〖手〗机屏幕〖里,〗承载了 一[个个]造 富〖愿望。

  〗不《外》最《近,对》直播带「货的质」疑声不绝「于」耳。罗永【浩】直‘播’间的人<气和>销量暴跌【九】成、{吴}晓波60万(坑)位费却“换”来『买卖』昏(暗……“)直【播翻车”】成为常【态,】人们《眼》看(着泡沫在撑)大,‘似’乎听‘到了破’裂<声。

  “>凉「了。”姜杉说。

  」趁着(女)星<直播的间>隙, 姜杉不[停]地刷 新后台销量【数据,】但“直到”整《场竣事,姜》杉也‘没有’迎<来想象>中{的“}爆单”,花〖了〗几<万>块的“坑”位费,效(果连成)本都{没}收『回』来。

  超4900(万元)下单金额,「是」这「场女」星 直[播最终官]方披 露《的》战{报。但}从(一个亲)自参战的『品』牌方视角【来】看,〖姜杉以为,该〗战报的‘水’分‘或’许《能有50%,“战》报里说 的是下单[金]额, 而『不是现实』销「售」额,{下}单<不>一定《就》成交,拍下未【付的订】单 也[能算进去,]因 此真 实[买卖还要]打 折”。

  {直播}的故『事』云云『相』似。

  “今”年5月,薇娅「直播6场为」梦洁‘带’货1280万『元,扣除』薇《娅团队》的“佣金317万,梦洁”的【现】实营『收仅有963万,而』除去产物『成』本物(流成本,梦)洁『真』正的利润『能』有若<干?不>外,<由于>搭<上顶流主>播〖这〗辆“快车”,<梦>洁股价{延续}多日【涨停,市值】猛增30‘多’亿。

   直[播这]个 新‘生’风「口,正在用」注水的数 据[和盲目的]粉 丝干 掉GMV,营[造出一片]虚 伪“繁”荣;〖而〗商家亏损、中<小>主「播难」以出‘头,又配合’构成了这<个风>口里的另‘一’面:「拼了命」活下“去!

  ”踩坑常『态

  亏损,』是〖品牌〗商家实验直《播的常态。

  海》内一{家}百{货类}品牌“的”内〖部人士〗告 诉[记]者, 今(年)上半<年,他们以270>万《元》的《高》价, 签下了当[红带货主]播 林<依>轮。

  上【世】纪90『年』代,{林依}轮曾依{附一}首《爱情鸟》火《遍》天下『的』卡 拉OK,[而现在,“]明星 主播”『成』为【了他】的新标签。〖今〗年3月份,在『淘』宝【启】动 的[明星排]位 赛『中,』林 依[轮]每 个月都‘拿下’了第一<名。

  >本“以”为有林依轮「的强背」书,〖该〗百【货】品牌{能}迎<来>销{售上的}飞跃,但《从》第{一场}直播的{效果来看,}公「司“」入不敷出”。

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